Quy trình 5 bước thiết kế Landing page, chuyển đổi cao, giảm chi phí

Thiết kế Landing page là gì?

Khác với thiết kế website, thiết kế landing page, hay trang đích, là một trang web độc lập được tạo ra với mục đích chính là dẫn dắt người dùng đến một hành động cụ thể, như đăng ký, mua hàng, hoặc thu thập thông tin khách hàng. Không giống như trang chủ hoặc các trang khác trên website, landing page thường tập trung vào một mục tiêu duy nhất và được tối ưu hóa để tối đa hóa tỷ lệ chuyển đổi.

Xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn

• Phân tích thị trường: Hiểu rõ thị trường mục tiêu là bước đầu tiên quan trọng. Nghiên cứu xu hướng, đối thủ cạnh tranh và các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường sẽ giúp bạn đưa ra chiến lược đúng đắn.
• Xác định chân dung khách hàng: Vẽ ra chân dung khách hàng của bạn dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích, thu nhập, vị trí địa lý và hành vi mua sắm. Điều này giúp bạn tạo nội dung và thiết kế Langding page phù hợp với nhu cầu và mong muốn của họ.
• Đánh giá nhu cầu và mong muốn của khách hàng: Sử dụng khảo sát, phỏng vấn hoặc phân tích dữ liệu từ các công cụ như Google Analytics để hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Tìm hiểu những vấn đề họ đang gặp phải và cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giải quyết những vấn đề đó.

Xác định hành động mà bạn mong muốn nhất (MWA)

Mục tiêu có thể là thu thập email, đăng ký dịch vụ, mua sản phẩm hoặc liên hệ. Điều này sẽ định hướng toàn bộ thiết kế và nội dung của trang. Mọi yếu tố trên trang cần phải dẫn dắt người dùng đến hành động mong muốn, từ đó tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và đạt được hiệu quả cao nhất.

Xác định thông điệp

Việc xây dựng thông điệp hiệu quả không chỉ dừng lại ở lý thuyết. Không có cách nào để biết trước thông điệp nào sẽ thực sự gây ấn tượng mạnh với khách hàng cho đến khi bạn thử nghiệm. Vì vậy, hãy tạo ra một vài phiên bản thông điệp khác nhau và thử nghiệm chúng trên các nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau. Sử dụng các công cụ phân tích để đo lường hiệu quả của mỗi phiên bản.

Thiết kế Landing page của bạn

Chọn layout và cấu trúc trang: Layout và cấu trúc trang nên dễ nhìn, trực quan và phù hợp với mục tiêu của trang. Sử dụng bố cục đơn giản với nhiều khoảng trắng giúp thông tin được trình bày rõ ràng và dễ theo dõi. Ngoài ra, Landing page chuyên nghiệp cần phải có đầy đủ nội dung sau:

• Tiêu đề hấp dẫn: Để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu, tiêu đề cần ngắn gọn, rõ ràng và tập trung vào giá trị cốt lõi mà bạn mang lại.
• Logo công ty: Logo cần được đặt ở vị trí dễ nhìn thấy, thường là góc trên bên trái, giúp khách hàng nhận diện thương hiệu ngay lập tức.
• Giải thích nhanh về ưu đãi: Đưa ra một đoạn ngắn gọn giải thích về ưu đãi hoặc lợi ích chính mà khách hàng sẽ nhận được khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Phần giải thích chi tiết hơn: Nếu ưu đãi hoặc sản phẩm của bạn phức tạp, hãy cung cấp một đoạn giải thích chi tiết hơn ở phía dưới, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Hình ảnh mô tả sản phẩm: Sử dụng hình ảnh chất lượng cao để minh họa sản phẩm hoặc dịch vụ. Hình ảnh cần phản ánh chính xác và hấp dẫn, giúp khách hàng dễ dàng hình dung.
• Form biểu mẫu đơn giản: Tạo một biểu mẫu đăng ký đơn giản, lý tưởng là khách hàng chỉ cần điền 1-3 dòng thông tin (thường chỉ có tên và email), giúp quá trình đăng ký nhanh chóng và dễ dàng.
• Nút mua hoặc đăng ký: Tùy thuộc vào mục tiêu hành động mong muốn (MWA) của bạn, đặt các nút mua hoặc đăng ký ở vị trí dễ thấy, với lời kêu gọi hành động mạnh mẽ như "Mua Ngay" hoặc "Đăng Ký Ngay".
• Liên kết đến chính sách bảo mật: Đảm bảo khách hàng biết rằng thông tin của họ được bảo mật bằng cách cung cấp liên kết trực tiếp đến chính sách bảo mật của bạn.

Đảm bảo trang web thân thiện với thiết bị di động: Với sự gia tăng sử dụng thiết bị di động, trang landing page cần tối ưu hóa để hiển thị tốt trên mọi thiết bị. Đảm bảo rằng các yếu tố trên trang, từ hình ảnh, văn bản đến các nút CTA, đều dễ dàng tương tác trên màn hình nhỏ.

Chọn tên miền và triển khai landing page

• Lựa chọn tên miền phù hợp và dễ nhớ: Tên miền nên ngắn gọn, dễ nhớ và phản ánh nội dung hoặc thương hiệu của bạn.
• Thiết lập hosting: Chọn một dịch vụ hosting tin cậy, đảm bảo trang web hoạt động mượt mà và tải nhanh.
• Đảm bảo trang landing page tải nhanh và ổn định: Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi. Sử dụng các công cụ như Google PageSpeed Insights để kiểm tra và tối ưu hóa tốc độ tải trang.

Một số câu hỏi về Landing page

Trang landing page nên dài bao nhiêu?

Với câu hỏi này, thì không có câu trả lời chính xác. Bạn hãy:

• Đánh giá độ dài phù hợp: Trang landing page nên đủ dài để cung cấp mọi thông tin cần thiết nhưng không quá dài để gây chán nản. Điều này phụ thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ và đối tượng khách hàng của bạn.
• Cân nhắc giữa thông tin và trải nghiệm người dùng: Đảm bảo rằng thông tin được trình bày một cách logic và dễ hiểu, tránh làm người dùng bị quá tải thông tin. Sử dụng các yếu tố như tiêu đề, đoạn văn ngắn, hình ảnh và video để giữ sự quan tâm của người dùng.

Các nền tảng tạo landing page miễn phí

Một số nền tảng phổ biến để tạo trang landing page miễn phí bao gồm Wix, Weebly, WordPress. Mỗi nền tảng đều có ưu điểm riêng và phù hợp với từng nhu cầu khác nhau.

Kết luận

Việc thiết kế một trang landing page hiệu quả cần phải sử dụng các công cụ và nền tảng phù hợp, bạn có thể tạo ra một trang landing page hấp dẫn và chuyên nghiệp, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và đạt được mục tiêu kinh doanh.